2010年11月26日，多品牌戰略運營又一主角——英倫汽車品牌在北京隆重發布。至此，自2007年戰略轉型以來全新打造的三大品牌全部正式啟用。英倫汽車品牌，將成為助推發展的又一個發力點，也標志著多品牌戰略實施將駛入快車道，開啟“品牌力”新時代。實施戰略轉型 多品牌戰略順勢而生自主品牌一直依靠成本優勢，以價格戰贏取市場。但是，僅靠成本競爭是不可能讓企業得到持續發展的，也不可能成為具有全球競爭力的。進入汽車行業的那天，打出“造老百姓買得起的好車”的口號，憑借物美價廉的低價戰略，迅速打開了市場局面，取得了飛速發展，但也因此形成低價、低端的品牌形象，成為制約未來發展的桎梏。為此，探索提升品牌形象的新道路，突破品牌之殤，成為自主品牌發展的重要使命。2007年5月，在寧波發布了《寧波宣言》，開始實施戰略轉型，提出了“造最安全、最、最的好車”的理念，從打價格戰轉變為打技術戰、品質戰，全面追求技術、品質、品牌、服務和企業道德品質的發展思路，開啟了由低端市場向中高端市場全方位的轉型之路。的戰略轉型是自主品牌企業一次深刻的自我革命。按照的規劃，到2015年，將要構建在五個技術平臺下的15個產品平臺，延伸出42款車型，實現200萬輛的產銷目標，并且海外銷售二分之一的目標。如此宏偉的未來藍圖，單品牌難以支撐實現未來的發展目標，因此，謀劃多品牌發展的戰略。2007年，耗費360萬元在全球進行征集新標活動，謀劃推出新的品牌規劃以及未來的產品戰略。在借鑒國外成功的多品牌運作經驗，結合自身特點，經過一系列的調研分析，規劃了三個子品牌：全球鷹、英倫、帝豪。2008年的，戰略轉型后確認的三大子品牌首次同臺亮相，“多品牌”戰略構思初具雛形。2008年年底，全球鷹品牌發布，上市，標志著多品牌戰略正式啟動。2009年7月底，帝豪品牌在寧波基地正式發布，隨后系也在媒體、公眾的矚目中閃亮登場。此外隨著企業發展需要，整合，原屬于的型海景，也正式劃歸英倫品牌，成為英倫汽車品牌旗下先驅車型系。業內專家指出：縱觀百年的汽車發展史，采用“一個集團、多個品牌、共用平臺”戰略的汽車不在少數，這樣既可以節省研發生產費用、擠占競爭對手空間，又可以分散市場風險，彼此相得益彰。多品牌戰略，正是自主品牌做大做強的正確選擇。英倫品牌發布，三大品牌全面啟動英倫汽車品牌是精心打造的三大子品牌之一，是入股英國百年企業錳銅公司后成立的合資公司。傳承了英倫百年汽車品牌及老牌工業國家經典的設計工藝和先進的管理理念，融合汽車行業成功發展經驗，體現出“海納百川，兼容并蓄”的胸懷，以及極具國際視野的品牌高度。在多品牌戰略的發展策略上，不同的子品牌核心價值訴求，目標市場、目標消費群體都有所區分，在產品的設計理念、設計風格、傳播上各大子品牌也都將實現差異化，互補，但不沖突。英倫汽車品牌內涵定位為“底蘊、信賴、關愛”，目標受眾是以家庭為重、關愛家人、以為“家人創造更美好生活”為購車目的，重視車輛安全性，理性務實、成熟理性的消費者。據悉，英倫汽車品牌的產品將主要涵蓋A0級車、，在未來的兩到三年內，英倫汽車還將陸續推出包括、在內的十余款車型，構建完整的產品線。根據前期的規劃，這三個子品牌還將采用各自的銷售網絡體系，分別成立三大品牌事業部，各自有自己的職能部門，通過不同的店面網絡形象，在未來兩到三年形成三個成熟的銷售渠道，三個品牌形象，讓能夠有序的競爭，提升銷售網絡的承載能力。不得不說，多品牌戰略規劃非常高明，三品牌結隊上陣，產品鋪設從低端到高端，對市場的目標客戶覆蓋幾乎沒有任何盲點，而且三者定位有序，依次而上，各成體系，彼此間不會出現重疊。多品牌戰略對于提升的品牌形象與溢價能力，大有裨益。多品牌效力初顯，品牌競爭力提升的戰略轉型，為多品牌的發展設置了三步走戰略，第一個階段是2007年-2009年，目標是成為“有知名度”的品牌；第二個階段是2010年-2012年，目標是成為“有競爭力”的品牌；第三個階段是2013年-2015年，目標是成為“有影響力”的品牌。截止到目前，第一個階段已經轉型成功，第二個階段也正在有條不紊的進行。盡管時至英倫汽車品牌正式發布，子品牌三駕馬車才算正式搭建完畢。但從、系、系目前的看，多品牌戰略發展成效顯著。作為一款A+級商務型家轎, 系（海景）是2009年6月份推出的型，雖然經歷了換標風波，但憑借著渾厚大氣的外觀，有容乃大的空間，強勁的動力，人性化的豐富配置、實惠的售價等諸多特點，銷售節節攀升。上市一年來累計銷售超5萬輛，目前月銷穩定6000輛以上，成為英倫汽車旗下主力熱銷車型。同時也被媒體和消費者廣譽的“中級車性價比之王”。系的熱銷顯示出優質的自主品牌產品同樣具有品牌上探潛質。現有產品的熱銷，全球鷹和帝豪品牌的走強，彰顯出多品牌作戰能力正在不斷增強，品牌溢價能力正在不斷上升。英倫品牌的正式發布，將與全球鷹和帝豪組成全新的品牌矩陣，開啟“品牌力”新的時代，開創中國汽車市場新格局，實現讓中國人自己的品牌汽車走遍全世界的理想！ |
